Волосся на тілі жінки, головний герой у феміністичній рекламній кампанії
Протягом минулого століття жодна реклама про те, як голитися, ніколи не показувала волосся на тілі жінки. До сьогоднішнього дня.
1-4
Табу жіночого волосся
Північноамериканська фірма Біллі спеціалізується на епіляції бритвою. Його зобов'язання також полягає в пропонуванні товар, пристосований для жінок, і що вам не доведеться платити за нього більше (відомий рожевий темп). На цьому феміністському шляху вона зробила новий крок із рекламною кампанією щодо воску, в якій діють головні герої, фактично, з волоссям на тілі. Фірма запевняє, що більше 100 років рекламодавці цього виду товарів не могли до, тобто витягніть єдине волосся на тілі моделей. До сьогоднішнього дня.
Ешлі Армітаж і Лука Вентер
Гоління бритвою
Звучить досить дивно, що дотепер жоден бренд краси не демонстрував волосся на тілі жінки, враховуючи, для чого використовуються леза, і необхідність показати, як це працює: видаліть якомога більше волосся одним жестом. Але Біллі, що має управлінську команду, що складається з жінок, мала геніальна ідея змінити імідж збуту цих продуктів за допомогою запуск його Проект волосся на тілі.
Ешлі Армітаж і Лука Вентер
Геніальна ідея: проект "Волосся на тілі"
Фірма, що займається видаленням волосся, заявляє, що вперше компанія, яка займається бритвою, показує волосся на тілі у своїй рекламі.
За словами співзасновника Біллі, Джорджина Гулі, показати гладкі і безволосі ноги є архаїчний спосіб представлення жінок. "Ми завжди говорили, що епіляція воском - це вибір: це її волосся, і ніхто не повинен говорити жінці, що з цим робити", - захищає він у своїй заяві. "Ми схвильовані запуском кампанії, яка допоможе нормалізувати стан тіла волосся і змінити монолітний спосіб зображення жінок у ЗМІ ”.
Ешлі Армітаж і Лука Вентер
Феміністичне волосся
Інноваційний запуск Проект волосся на тілі виникли, коли вони зрозуміли відсутність представленості волосся на тілі жінки і безліч способів, якими жінки вирішують піклуватися про своє тіло через Інтернет.
Крім того, бренд подарував передвиборчі зображення, підписані Ешлі Армітаж та Лукою Вентерою, безкоштовному банку зображень Unsplash, з метою створення простору, в якому можна нормалізувати імідж волосся на тілі як щось природне та естетичний.
Ешлі Армітаж і Лука Вентер
Вже цілу вічність волосся на тілі у жінок є предметом табу. Але щось змінюється у нашому сприйнятті цієї реальності жіночого тіла (якщо лазер не з’являється). Тенденція, яку хоче просувати американська марка бритв Біллі, з інноваційною кампанією в якій так, з’являється волосся на тілі жінки.
Бренд відображається в своїх оголошеннях як працює продукт, а саме як він добре видаляє волосся. Волосся, яке існує і проявляє себе. Трюїзм, якому до цього часу, як би дивно це не здавалося, жодна фірма-депілятор, будь то бритви чи будь-яка інша система, не наважилася навчити.
Як ви можете довести, що бритва працює, якщо ви ніколи не показуєте жодного справжнього волосся в рекламі?
📣 Більше 100 років марки жіночих бритв не демонстрували волосся на тілі жінок ... дотепер. Представляємо #ProjectBodyHair. Святкування волосся на тілі, де б воно не було чи ні. 📣
Публікація, якою поділилася Біллі (@billie)
Біллі підбадьорює його послідовники Instagram використовувати хештег #projectbodyhair, і таким чином відзначають нормальність волосся на тілі у жінок. Що ще, кампанія має власний веб-сайт Projectbodyhair.com, де образи жіночої солідарності з’являються на підтримку цієї справи.